Что такое Telegram Ads
Если ты работаешь с Telegram всерьёз, тебе в любом случае придётся разобраться, что такое Telegram Ads и как он реально работает. Без мифов, без обещаний «дешёвых лидов», без сказок про автоприбыль.
Если интересна практическая сторона рекламы в Telegram — можешь сразу подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, я там регулярно разбираю реальные механики и ошибки.
А если планируешь запуск рекламы и ещё нет кабинета — логичный первый шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.
Определение: что такое Telegram Ads простыми словами
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, через которую можно показывать объявления внутри публичных каналов и ботов.
Реклама выглядит как нативный пост:
— без кнопок «купить»,
— без креатива в классическом смысле,
— без пикселей и ретаргета.
Только текст, только показ в ленте, только холодная аудитория.
И именно из-за этого Telegram Ads либо не работает вообще, либо работает очень хорошо — третьего не дано.
Где и как показывается реклама
Объявления показываются:
— в публичных Telegram-каналах,
— в ботах с открытым доступом,
— строго после последнего поста.
Пользователь не подписывается на рекламируемый канал автоматически. Он видит сообщение, читает его и сам принимает решение — кликать или нет.
Важно понимать: Telegram Ads — это не таргет по интересам. Это контекст по тематикам каналов.
Ты покупаешь не человека, а внимание аудитории внутри конкретных каналов.
Как работает аукцион и оплата
Telegram Ads работает по CPM-модели — оплата за 1000 показов.
Ты:
— выбираешь язык,
— выбираешь тематики,
— задаёшь ставку за 1000 показов,
— указываешь ссылку (канал, бот, Mini App).
Дальше система сама распределяет показы между доступными площадками.
Никаких «тонких настроек» здесь нет. Вся оптимизация — в тексте объявления и в точке входа.
Что можно рекламировать в Telegram Ads
Разрешено:
— Telegram-каналы,
— Telegram-боты,
— Mini App,
— сайты (с оговорками).
На практике лучше всего работают:
— каналы с чётким позиционированием,
— боты с понятным действием,
— Mini App и квиз-воронки.
Лендинги и сайты почти всегда проигрывают по конверсии. Причина простая: пользователь уже в Telegram, и выходить из него он не хочет.
Почему Telegram Ads «не работает» у большинства
Самая частая ошибка — думать, что это Яндекс или Meta.
Здесь не продаёт:
— бренд,
— дизайн,
— красивые обещания.
Здесь продаёт:
— чёткий оффер,
— попадание в боль,
— минимальный путь до действия.
Если ты ведёшь трафик на «абстрактный канал про бизнес», он не конвертит. Если ты ведёшь трафик в понятную механику — подписка, бот, квиз — всё меняется.
Telegram Ads для бизнеса и экспертов
Для бизнеса Telegram Ads — это способ:
— стабильно привлекать холодную аудиторию,
— масштабироваться без закупа в чатах,
— контролировать цену контакта.
Для экспертов и маркетологов — это:
— прямой доступ к платёжеспособной аудитории,
— альтернатива закупам у админов,
— инструмент для системной лидогенерации.
Но только при одном условии: ты понимаешь, куда именно ведёшь трафик и зачем.
Что нужно перед запуском рекламы
Перед тем как запускать Telegram Ads, у тебя должно быть:
— чёткое понимание целевой аудитории,
— точка входа внутри Telegram,
— простой сценарий первого действия.
Без этого реклама не «оптимизируется». Она просто сливает показы.
Итог
Telegram Ads — это не волшебная кнопка и не «дешёвый трафик». Это строгий, прямолинейный инструмент для тех, кто умеет работать с вниманием и смыслами.
Если хочешь глубже разобраться в реальных механиках, ошибках и кейсах — рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.
А если готов тестировать инструмент на практике, без лишней бюрократии можно сразу открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.