Чем Telegram Ads отличается от таргета в соцсетях

Многие заходят в Telegram Ads с ожиданием, что это «ещё один таргет», просто без картинок. И именно здесь начинается слив денег. Telegram Ads — это другой инструмент, с другой логикой и другими требованиями к голове, а не к кнопкам.

Если тебе важно понимать эти отличия не на уровне слухов, а на уровне практики, имеет смысл сразу подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу без розовых очков.

А если ты только планируешь запуск и у тебя ещё нет доступа, базовый технический шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Разный принцип таргетинга

В соцсетях таргет строится вокруг пользователя. Платформа знает его интересы, поведение, устройства, подписки, действия и постоянно обучается на этих данных.

В Telegram Ads всё наоборот. Здесь нет таргета на конкретного человека. Ты выбираешь тематики каналов, и реклама показывается всем, кто читает такие каналы.

Проще говоря, в соцсетях ты покупаешь пользователя. В Telegram Ads ты покупаешь контекст.

Отсутствие оптимизации под результат

Соцсети оптимизируют рекламу под цель. Кликов больше — система подстраивается. Заявок мало — алгоритм ищет других людей.

Telegram Ads ничего не оптимизирует. Он честно продаёт показы. Ты платишь за то, чтобы текст увидели, и всё, что происходит после клика, полностью на тебе.

Это ключевое отличие, которое ломает ожидания у большинства новичков.

Формат объявлений

В соцсетях работает визуал. Картинки, видео, креативы, анимация, кнопки, тесты форматов.

В Telegram Ads визуала нет вообще. Только текст и ссылка. Поэтому здесь не спрячешь слабый оффер за красивым баннером.

Если текст не цепляет — реклама мёртвая. И система тебе этого не исправит.

Аналитика и данные

Таргет в соцсетях даёт детальную аналитику: клики, конверсии, события, воронки, аудитории, ретаргетинг.

Telegram Ads даёт минимум. Показы, клики, расходы. Всё. Никаких пикселей, никаких событий, никакой донастройки.

Здесь нельзя «докрутить» цифрами. Здесь нужно изначально понимать, что ты делаешь.

Работа с аудиторией после клика

В соцсетях часто ведут трафик на сайт, лендинг или форму, где дальше работают скрипты и оптимизация.

В Telegram Ads почти всегда ведут внутрь Telegram: в канал, бот или Mini App. Вся воронка живёт внутри мессенджера, без внешних костылей.

Это плюс для тех, кто умеет строить Telegram-воронки, и минус для тех, кто привык к сайтам.

Масштабирование

Соцсети масштабируются через алгоритмы. Нашёл связку — увеличиваешь бюджет, система сама ищет похожих людей.

Telegram Ads масштабируется ставкой и бюджетом. Никакого «умного расширения» нет. Ты просто покупаешь больше показов.

Это честно, но требует холодной головы и понимания экономики.

Почему Telegram Ads сложнее, чем кажется

В соцсетях можно долго жить за счёт алгоритмов. Они сглаживают ошибки, дают время на раскачку, помогают новичкам.

Telegram Ads ошибок не прощает. Плохой текст — деньги ушли. Плохая точка входа — деньги ушли. Непонимание аудитории — деньги ушли.

Зато если логика выстроена, инструмент работает стабильно и предсказуемо.

Кому Telegram Ads подходит лучше, чем таргет

Telegram Ads особенно хорошо подходит:
B2B-проектам
экспертам и сервисам
SaaS и продуктам внутри Telegram
бизнесам с длинным циклом сделки

Если тебе нужен контроль, предсказуемость и отсутствие «чёрного ящика» алгоритмов, Telegram Ads может быть даже удобнее классического таргета.

Итог без иллюзий

Соцсети — это умный таргет, который пытается помочь.
Telegram Ads — это тупой, но честный инструмент, который просто показывает текст.

Он не лучше и не хуже. Он другой. И если использовать его как таргет из соцсетей — он не работает.

Если хочешь глубже разбирать такие различия и понимать, когда Telegram Ads действительно выгоднее классического таргета, рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если ты готов проверить этот инструмент на практике и сравнить его с соцсетями на своих цифрах, самый прямой шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше выбор простой: либо ты работаешь с алгоритмами, либо с логикой.