Как работает Telegram Ads
Как работает Telegram Ads
Если ты собираешься запускать рекламу в Telegram, важно сразу понять механику Telegram Ads, а не относиться к нему как к очередному таргету «по кнопкам». Это отдельная система со своими правилами, ограничениями и логикой распределения трафика.
Если хочешь регулярно разбираться в таких нюансах и не наступать на типовые грабли, имеет смысл подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу с позиции практика.
А если ты только входишь в инструмент и у тебя ещё нет доступа, то первый технический шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.
Что такое Telegram Ads и зачем он нужен
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, которая позволяет размещать объявления внутри публичных каналов и ботов. Это единственный легальный способ системно покупать показы внутри Telegram без договорённостей с администраторами.
Платформа ориентирована на прямую работу с аудиторией внутри экосистемы Telegram. Здесь нет классического таргетинга по интересам, поведению или демографии, как в других рекламных системах.
Где показываются объявления
Реклама в Telegram Ads отображается внизу ленты публичных каналов и внутри открытых ботов. Объявление всегда находится под последним постом и визуально выглядит как обычное сообщение, но с пометкой о рекламе.
Пользователь не подписывается автоматически и не совершает никаких действий без собственного решения. Он либо кликает по объявлению, либо просто пролистывает его.
Формат рекламного объявления
Формат Telegram Ads максимально простой. Это короткий текст без изображений, видео и кнопок. В объявлении можно использовать ссылку, но без визуального оформления.
Именно из-за этого текст объявления играет ключевую роль. Здесь не работает дизайн, брендинг или креатив в привычном смысле. Работает только смысл и точность формулировок.
Как работает аукцион и оплата
Telegram Ads использует модель CPM, то есть оплата происходит за 1000 показов. Рекламодатель задаёт ставку и дневной бюджет, после чего система распределяет показы между доступными площадками.
Чем выше ставка, тем чаще объявление будет выигрывать аукцион. При этом Telegram не даёт детальной прозрачности по конкретным каналам, в которых прошли показы.
На что можно вести трафик
В Telegram Ads разрешено вести трафик на Telegram-каналы, ботов, Mini App и в отдельных случаях на сайты. На практике лучше всего работают внутренние точки входа внутри Telegram.
Когда пользователь кликает и сразу попадает в знакомую среду, конверсия почти всегда выше. Переходы на внешние сайты чаще всего теряют часть аудитории ещё на этапе загрузки страницы.
Почему реклама часто не даёт результата
Основная причина провалов — неправильные ожидания. Telegram Ads не оптимизируется под лиды, заявки или продажи. Он оптимизируется только под показы.
Если ты не продумал путь пользователя после клика, система никак не компенсирует эту ошибку. Она просто честно покажет объявление нужное количество раз.
Как Telegram Ads используют бизнес и эксперты
Для бизнеса Telegram Ads — это инструмент масштабируемого охвата и стабильного привлечения новой аудитории. Он подходит для тех, кто умеет работать с холодным трафиком и выстраивать воронку внутри Telegram.
Для экспертов и агентств это способ привлекать подписчиков, клиентов и заявки без зависимости от закупов у администраторов. Но только при условии чёткого позиционирования и понятной точки входа.
Что нужно подготовить перед запуском
Перед запуском рекламы важно определить цель кампании, формат точки входа и сценарий первого действия пользователя. Без этого Telegram Ads превращается в дорогой показ текста без результата.
Платформа не про эксперименты вслепую. Она про дисциплину, гипотезы и работу с цифрами, пусть и ограниченными.
Вывод и логичное действие
Telegram Ads — это простой по интерфейсу, но жёсткий по логике инструмент. Он не про креатив, а про понимание аудитории и смысла предложения.
Если ты хочешь глубже разобраться в механике, ошибках и реальных сценариях запуска, стоит подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу без иллюзий.
А если ты готов переходить от теории к практике, следующий шаг очевиден — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.